Zistite, čo je merch a ako ho môžete využiť práve vy

Význam slova merch pochádza z anglického pojmu „merchandise“, ktorý v preklade znamená tovar alebo obchodovanie. U nás sa tento výraz s obľubou používa najmä medzi marketérmi či fanúšikmi hudby, počítačových hier a YouTube videí. Takto označujú oblečenie a doplnky s potlačou loga alebo špecifického motívu, ktoré umelci a firmy ponúkajú svojim priaznivcom. Pripomína vám to niečo? Áno, merch sú v podstate reklamné predmety, ktoré fanúšikovia kupujú, aby dali najavo sympatie k určitej značke alebo umelcovi.

Rozhodne nejde o žiadnu horúcu novinku. Spomeňte si na deväťdesiate roky. Kto nemal tričko či mikinu so svojím obľúbencom, ako keby ani neexistoval. Potreba ukázať svetu vlastný vkus bola už vtedy rovnako silná ako dnes.

Pôvod týchto potlačených predmetov je však ešte starší. Čo je to merch a aký veľký prínos môže mať, ako prvá ukázala kapela Carter The Unstoppable Sex Machine, ktorá pre svojich fanúšikov začala vyrábať špeciálne tričká s potlačami inšpirovanými obalmi predaných albumov. Z pôvodného zámeru odlíšiť svojich priaznivcov nakoniec vzniklo niečo neuveriteľné – nový zdroj príjmu, ktorý o niekoľko desaťročí dokonca prerástol zisky z hudobných nosičov. Platiť za hudbu dnes už veľmi „nefrčí“, a preto sa hovorí, že merch je vlastne „záchrancom“ hudobného priemyslu.

Čo je merch už viete. Ale prečo by ste sa mali tomuto znovuobjavenému trendu venovať práve vy?

Ľudstvo od osemdesiatych rokov prešlo poriadny kus cesty a kým vtedy merch slúžil len pár stovkám vyvolených so silnou fanúšikovskou základňou, dnes jeho výhody môže využiť takmer každý. Vďaka internetu môže mať svojich fanúšikov hocikto – od malej kapely, ktorá občas hrá v miestnom klube, až po vašu mačku, ktorej vtipné fotky dávate na sociálne siete. A kde sú fanúšikovia, tam je priestor aj pre merch.

Kapela Alia Tempora
Potisk triček a mikin

Kapela Hamr
Potisk triček

Disma
Trika pro kapelu

Hlinecký letní festival Artsy Fartsy
Festivalová trička realizovaná sítotiskem

Kapela Alia Tempora
Potisk triček

Komunál
Potisk triček a mikin

Máte fanúšikovskú základňu? Potom má vlastný merch význam!

Ak máte fanúšikov, ale o vytvorení vlastného merche ste ešte neuvažovali, pravdepodobne sa pripravujete o možnosť zarobiť slušné peniaze. Zisk z predaného merche môže byť nielen pekným prilepšením, ale v niektorých prípadoch pokryje náklady na ďalšiu tvorbu, ba dokonca môže tvoriť väčšinu príjmu. Čerešničkou na torte je fakt, že predmety s vaším originálnym motívom alebo logom vás s fanúšikmi spoja a vytvoria špecifické puto, ktoré iné formy komunikácie len ťažko nahradia. Na Slovensku aj v Česku využívajú výhody vlastného merche najmä hudobné kapely, ktoré v ňom vidia možnosť ponúknuť niečo exkluzívne. Fanúšikovia niektorých žánrov si navyše potrpia na štýlový merch – len ťažko by ste hľadali milovníka rocku či metalu, ktorý doma nemá aspoň jedno tričko s logom svojej obľúbenej kapely. Merch však skvele funguje aj mimo hudobného priemyslu. Mladí influenceri zo sociálnych sietí to pochopili veľmi rýchlo. Práve merch je pre nich skvelou cestou, ako získať financie na ďalšiu tvorbu a zároveň prehĺbiť vzťah s fanúšikmi. Ich štýlové kúsky sú populárne a často nosené, takže fungujú aj ako reklama, ktorá k profilu influencera pritiahne ďalších sledovateľov. Merch má význam aj v odvetviach, kde by ste ho možno nečakali. Môžete ho využiť napríklad na podporu predaja vašej knihy. Vydávate recepty? Dajte potlačiť kuchynské zástery. Píšete pre ženy? Vytvorte štýlové plátené tašky. Fantázii sa medze nekladú a čím originálnejšie s merchom naložíte, tým zaujímavejšie výsledky dosiahnete.

Vlastný merch: Čo vedieť, kým zadáte objednávku na výrobu

Máte pocit, že merch by vám mohol pomôcť posilniť vzťahy s fanúšikmi, rozšíriť povedomie o vašej tvorbe či zvýšiť zisky? Skvelé! Potom je čas objednať prvé kúsky. Ako na to?

  • Najprv si premyslite, ako má váš merch vyzerať. Cení sa originalita a jasný odkaz. Fanúšikovia musia hneď pochopiť pointu.
  • Pri výbere dodávateľa stavte na kvalitu. To je rozdiel medzi dobrým merchom a obyčajným reklamným predmetom, ktorý skončí zabudnutý v šuplíku.
  • Dbajte na praktickosť a štýlové prevedenie. Moderné tričko či skladacia nákupná taška sú väčšinou lepší nápad než lacná kľúčenka.

Teraz už poznáte význam slova merch do posledného detailu. Využite tieto informácie vo svoj prospech a premýšľajte, ako môže merch pomôcť práve vám. Možno je to presne to, po čom vaši fanúšikovia už dávno túžia. Potrebujete inšpiráciu? Pozrite si merch z našej dielne!

Díky a dejte mi prosím vědět, kdyby bylo potřeba s překlady / plněním webu nějak pomoct.